L'intérêt pour la beauté ayurvédique augmente, mais 1 consommateur indien sur 5 la trouve vieille

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03 août 2023, 12h30 CST

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MUMBAI, Inde, 3 août 2023 /PRNewswire/ -- L'Ayurveda, un système de médecine vieux de plusieurs siècles originaire de l'Inde, a connu un regain de popularité en raison de l'intérêt accru des consommateurs pour les soins personnels. Cependant, la dernière étude de Mintel révèle qu’un consommateur indien sur cinq considère toujours les pratiques de beauté ayurvédiques comme démodées.

Au cours des cinq dernières années, entre avril 2018 et mars 2023, l'Inde a été à l'avant-garde de la beauté et des soins personnels ayurvédiques, représentant la moitié (50 %) des lancements mondiaux de produits dans cette catégorie, selon la base de données mondiale de nouveaux produits Mintel. Les lancements de soins capillaires ayurvédiques (21 %) représentent une part plus importante du secteur que les soins du visage (14 %), soulignant une opportunité de s'appuyer sur les soins du visage ayurvédiques sur le marché local.

L’accent croissant mis sur la santé intérieure et le bien-être au profit de l’apparence extérieure est à l’origine de la tendance vers la beauté ayurvédique. Les recherches Mintel indiquent que 36 % des consommateurs indiens croient fermement que les ingrédients ayurvédiques contribuent au bien-être général. De plus, 30 % des consommateurs privilégient les produits de beauté et de soins personnels contenant des ingrédients ayurvédiques en raison de leur absence de produits chimiques nocifs.

Tanya Rajani, analyste principale de la beauté et des soins personnels chez Mintel Reports India, a déclaré :

"Pendant la pandémie, l'Ayurveda a connu un regain de popularité alors que les consommateurs cherchaient à protéger leur santé et leur bien-être en adoptant cet ancien système de médecine. De plus, nous observons un désir accru parmi les consommateurs de renouer avec leur patrimoine et leurs origines culturelles, ce qui a contribué de manière significative à l'élan soutenu de l'Ayurveda.

"Le gouvernement a activement soutenu la croissance de l'Ayurveda en créant le ministère de l'Ayush pour relancer et certifier les produits ayurvédiques. Les fabricants reçoivent un label de qualité basé sur une évaluation par un tiers, permettant à leurs produits d'entrer sur les marchés nationaux et internationaux avec Ayush Standard et Ayush. Marques premium. "

Barrières à l'utilisation : prix, image « démodée » et résultats lents

L'étude Mintel souligne que près de la moitié (46 %) des consommateurs qui ont utilisé des produits de soins du visage ayurvédiques et ont l'intention de les utiliser à l'avenir citent le prix comme un obstacle majeur. De plus, la perception des produits ayurvédiques comme étant « démodés » (18 %) et la lenteur des résultats visibles (18 %) sont cités comme autres obstacles. Rajani souligne la nécessité de moderniser l'Ayurveda pour rester pertinent et augmenter la valeur de la catégorie en justifiant des coûts plus élevés.

Les consommateurs recherchent également des preuves de crédibilité et d'efficacité pour les produits de beauté ayurvédiques : 19 % des utilisateurs de soins du visage ayurvédiques, et 16 % de l'ensemble des consommateurs, estiment que les produits ayurvédiques doivent apporter des preuves d'efficacité. De même, la même proportion d'utilisateurs de soins du visage ayurvédiques (19 %) conviennent que les produits de beauté fondés sur la science offrent une efficacité supérieure par rapport aux produits ayurvédiques.

Rajani a poursuivi : « Les produits fondés sur la science exploitent souvent les dernières recherches et technologies, et sont soumis à des tests et des essais cliniques rigoureux pour prouver leur sécurité et leur efficacité. Cela peut expliquer pourquoi les utilisateurs de soins du visage ayurvédiques perçoivent les produits de beauté fondés sur la science comme plus efficaces que les produits ayurvédiques traditionnels. De plus, l’intégration des avancées scientifiques peut aider à surmonter le problème perçu de la lenteur des résultats, qui, nous le savons, constitue une préoccupation pour 18 % de ce segment. »

Cosmétiques colorants ayurvédiques : une catégorie en pleine croissance

Selon une étude Mintel, 41 % des femmes indiennes ont utilisé du maquillage ayurvédique et ont l'intention de continuer à le faire. De plus, 17 % des femmes non utilisatrices expriment leur intérêt à essayer le maquillage ayurvédique, ce qui suggère une opportunité d'élargir la base d'utilisateurs du maquillage ayurvédique.

Comparativement à 30 % des consommatrices globales, pour lesquelles l'évitement des produits chimiques nocifs est la principale motivation pour l'utilisation de produits de beauté et de soins personnels ayurvédiques, les principales motivations des femmes non utilisatrices de maquillage ayurvédique sont les avantages multifonctionnels et les propriétés médicinales (37 %, respectivement).