Kylie Jenner a envisagé de racheter la participation de 600 millions de dollars de Coty dans sa marque de maquillage

(Bloomberg) – Kylie Jenner a envisagé de reprendre la propriété de la ligne de cosmétiques qu'elle a vendue à Coty Inc. il y a trois ans, selon des personnes proches du dossier, signe de la façon dont la relation entre l'une des plus grandes sociétés de beauté au monde et une des familles les plus célèbres du divertissement est devenue tendue.

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Ces derniers mois, Jenner a eu des discussions informelles sur une tentative de rachat de la participation de 51 % dans Kylie Cosmetics que Coty a achetée pour 600 millions de dollars en 2020, ont indiqué les sources, demandant à ne pas être identifiées car l'affaire est privée. Il y a eu des désaccords sur le prix et la valorisation, selon les gens.

La demi-soeur de Jenner, Kim Kardashian, est également en pourparlers pour racheter la participation de 20 % dans sa ligne de soins de la peau, SKKN by Kim, que Coty a accepté d'acheter pour 200 millions de dollars la même année. Les deux femmes ont exprimé leur frustration quant à la façon dont Coty a géré leurs marques, ont déclaré deux personnes proches de leur pensée, même si l'on ne sait pas exactement à quels aspects de la surveillance de l'entreprise elles s'opposent.

Un porte-parole de Coty a refusé de commenter. Les représentants de Jenner et Kardashian n'ont pas répondu aux demandes de commentaires. La nouvelle selon laquelle Kardashian tente de racheter sa participation minoritaire a été rapportée pour la première fois par le Wall Street Journal en juillet.

Dans une présentation aux investisseurs en juillet, Coty a déclaré que les ventes de maquillage chez Kylie Cosmetics avaient augmenté d'un pourcentage à deux chiffres au cours du trimestre précédent, stimulées par une présence plus importante dans les magasins Macy's Inc., l'entrée sur le marché de Dubaï et la sortie du nouveau mascara Kylash. La société ne partage pas les chiffres de revenus de marques spécifiques.

Marque mondiale

La famille Kardashian-Jenner, devenue célèbre grâce à la télé-réalité et aux réseaux sociaux, est liée à Coty depuis 2019, lorsque Pierre Laubies, alors PDG de l'entreprise, a ouvert des négociations pour un accord. À l'époque, Coty avait présenté un plan visant à mondialiser la marque Kylie Cosmetics, tout en permettant à Jenner de conserver un certain contrôle créatif.

Laubies a démissionné peu après la transaction Jenner et Peter Harf, président de Coty et de son principal investisseur JAB Holding Company, a assumé le rôle de PDG. La société, également connue pour ses marques CoverGirl et Max Factor, a ensuite conclu l'accord avec Kardashian.

Le double investissement représentait un pari de 800 millions de dollars sur lequel Coty pourrait tirer parti de l'immense popularité de la famille pour une croissance à long terme. La PDG actuelle, Sue Nabi, a hérité de ces arrangements lorsqu'elle a pris ses fonctions en septembre 2020. Elle se concentre sur l'élargissement de l'offre de soins de la peau et de parfums de l'entreprise, à la fois aux prix grand public et haut de gamme.

Les actions de Coty ont gagné 35 % cette année après avoir dépassé à plusieurs reprises les estimations de ventes de Wall Street.

La participation majoritaire de Coty dans Kylie Cosmetics signifie que Jenner est confrontée à un obstacle financier bien plus important que celui de Kardashian pour racheter son entreprise. Coty pourrait être incitée à engager des négociations de vente si Jenner reste insatisfaite de la manière dont l'entreprise gère la marque qui porte son nom.

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